Mientras algunos segmentos tradicionales del papel enfrentan el desafío de la digitalización, el mercado mundial de papel tissue continúa expandiéndose. Lejos de tratarse de un fenómeno coyuntural, el crecimiento responde a cambios estructurales en la demografía, los hábitos de consumo y las condiciones de vida de millones de personas.
Los estudios internacionales coinciden en que la demanda global de tissue mantendrá una trayectoria ascendente durante la próxima década, impulsada por una combinación de factores económicos, sociales y culturales.
Más población y mayor urbanización
El principal motor del crecimiento sigue siendo el aumento de la población mundial y la expansión de las clases medias en los países emergentes. A medida que más personas acceden a mejores condiciones de vida y se trasladan a entornos urbanos, aumenta el consumo de productos de higiene como papel higiénico, servilletas, toallas de papel y pañuelos descartables.
En regiones como Asia, América Latina y África, el consumo per cápita de tissue aún se encuentra muy por debajo de los niveles observados en Europa o América del Norte, lo que deja un importante margen para seguir creciendo.
La higiene se volvió una prioridad permanente
La pandemia aceleró una tendencia que continúa vigente: una mayor conciencia sobre la higiene personal y sanitaria. El uso cotidiano de productos tissue se consolidó tanto en los hogares como en oficinas, centros de salud, escuelas, comercios y espacios públicos.
Hoy los consumidores valoran cada vez más la practicidad, la limpieza y la seguridad sanitaria que ofrecen los productos descartables de papel, especialmente en entornos de uso compartido.
Crece el consumo fuera del hogar
Otro factor relevante es la expansión del segmento denominado «Away From Home» (AFH), que incluye hoteles, restaurantes, oficinas, hospitales, aeropuertos y establecimientos educativos.
La recuperación de los viajes, el turismo, la actividad gastronómica y los espacios de trabajo presenciales está impulsando una demanda creciente de papeles tissue profesionales y sistemas de dispensación para uso institucional.
Consumidores que buscan más calidad
El crecimiento ya no se explica únicamente por mayores volúmenes. En muchos mercados maduros, los consumidores están migrando hacia productos de mayor calidad, con mejores prestaciones de suavidad, absorción, resistencia y presentación.
Esta tendencia de «premiumización» genera un aumento del valor del mercado y promueve la innovación en productos diferenciados y de mayor valor agregado.
Sostenibilidad y fibras renovables
La preocupación ambiental también está favoreciendo al sector. Los consumidores y las cadenas comerciales muestran una creciente preferencia por productos fabricados con fibras renovables, certificadas o recicladas, en línea con los principios de la economía circular.
En este contexto, el tissue elaborado a partir de recursos renovables encuentra nuevas oportunidades para consolidarse como una alternativa alineada con las demandas ambientales actuales.
Una industria con perspectivas favorables
Las proyecciones internacionales estiman que el mercado global de tissue crecerá a tasas cercanas al 4% o 5% anual durante los próximos años. Más población urbana, mayores ingresos, mejores estándares de higiene y una demanda sostenida en los sectores institucionales conforman una combinación que continúa fortaleciendo al negocio tissue en todo el mundo.
Para la industria de celulosa y papel, el tissue se consolida así como uno de los segmentos con mejores perspectivas de crecimiento estructural, especialmente en los mercados emergentes, donde el potencial de expansión del consumo per cápita sigue siendo considerable.
Fuentes consultadas
- Tissue World Magazine – “Global Tissue Market 2025: Value Growth and Emerging Asia”.
- Euromonitor International – The World Market for Retail Tissue and Hygiene (2025).
- IMARC Group – Tissue Paper Market Report 2026-2034.
- Vantage Market Research – Global Tissue Paper Market Forecast 2026-2035.
- Market Data Forecast – Tissue Paper Market 2025-2033.
- Papnews / RISI – Global Tissue Outlook: Strong Demand Growth Led by Emerging Markets.
- Data Bridge Market Research – Tissue and Hygiene Market Analysis.
